ЦОТЭБ — Карточка для разработки лендинга
📋 Маркетинговая карточка продукта

ЦОТЭБ — Карточка разработки нового лендинга

Полный брифинг: исследование аудитории, структура блоков, дизайн-система, копирайтинг и технические требования для высококонверсионного сайта

URL: coteb.ru Платформа: Tilda Тип: Landing Page (One Page) ИНН: 7722470216 Составлено: Март 2026
🏢

Компания

НазваниеООО «Центр охраны труда и экологической безопасности» ЦОТЭБ
ИНН7722470216
ОГРН5187746007884
ДиректорКоломейченко Ангелина Евгеньевна
АдресМосква, 1-й Нагатинский проезд, 2 (м. Нагатинская)
Телефон8 (495) 743-96-81
Emailinfoot@yandex.ru
Сайтcoteb.ru — Tilda, One Page
10К+
человек обучают ежегодно
50+
программ обучения
5.0 ★
Яндекс, 181 оценка
1 день
срочные документы
👥

Целевая аудитория

6 сегментов
🏗 Специалисты по ОТ
Повышение квалификации, госудостоверения. Ценят скорость и легитимность.
💼 HR-директора
Обучить 10–100 человек. Нужна групповая скидка и отчётность.
🏭 Крупный бизнес
СИБУР, РЖД — корпоративное обслуживание и абонемент. LTV-клиенты.
📋 Тендерщики
Документы срочно для тендера. Готовы платить дороже за скорость.
🔧 Руководители МСБ
Пройти проверку без штрафов. Ищут «недорого и быстро».
🌿 Экологи
Обучение по экологической безопасности, отходы I–IV класса опасности.
⚡ Ключевой инсайт: У большинства клиентов есть страх последствий — штрафы до 130 000 ₽, проверки, срыв тендера. Лендинг должен сначала снимать этот страх, а потом продавать.
😤

Боли и страхи ЦА

⚖️
Штрафы и проверкиШтраф за отсутствие обучения — до 130 000 ₽. Трудинспекция может прийти без предупреждения.
🏃
СрочностьТендер через 2–3 дня, а удостоверений нет. Нужен документ «вчера». Конкуренты обещают 3–5 дней.
📃
Запутанное законодательствоВ 2024–2025 гг. произошли важные изменения в ПП №2464. Как обучать правильно и законно?
💰
Непрозрачность ценКонкуренты скрывают цены. Клиент не знает, сколько это стоит и что входит в пакет.
📋
Легитимность документов«А примут ли удостоверения на проверке?» Страх получить "бумажку" без юридической силы.
📚

Услуги компании

9+
Охрана труда — программы А, Б, В (по ПП №2464)Главная
Срочное удостоверение специалиста — за 1 рабочий день🔥 Хит
Пожарная безопасностьПопулярная
Электробезопасность (I–V группы)Популярная
Экологическая безопасность (72 ч)Нишевая
Гражданская оборона и ЧСПопулярная
Работа на высотеСпец.
Абонентское обслуживание (20% клиентов)💎 LTV
Оценка профессиональных рисков / СОУТДоп.
⭐

УТП и конкурентные преимущества для лендинга

⚡
Документы за 1 рабочий день
Срочное оформление при необходимости — для тендеров и внезапных проверок
✅
Гарантия прохождения проверки
Официальный договор с ответственностью. Нарушим срок — заплатим неустойку.
📜
Удостоверения государственного образца
Аккредитованный центр, лицензия Минобрнауки, реестр ФИС ФРДО
🚚
Бесплатная доставка по всей России
Почта РФ, СДЭК, Достависта — или самовывоз из офиса
🏢
Клиенты: СИБУР, РЖД, Роснефть
Доверие крупнейших корпораций. 10 000+ обученных ежегодно.
💸
Скидки до 30% для групп
От 10 человек — скидка 10–30%. Индивидуальный расчёт для корпораций.
📱
100% дистанционно
Обучение без отрыва от работы, с любого устройства, в удобное время
🔄
Программы актуальны 2025
Учитываем последние изменения ПП №2464 и новые требования Минтруда
🗺

Структура лендинга — блоки и их задачи

1
HERO — Первый экран (Above the fold)
Цепляющий заголовок с УТП + подзаголовок, закрывающий главную боль. Форма захвата / кнопка CTA. 4 иконки-триггера доверия. Профессиональный визуал.
Форма: имя + телефонCTA: "Получить расчёт за 5 минут"Высота: min 100vhТаймер срочности (опц.)
2
ДОВЕРИЕ — Цифры и факты компании
4–6 KPI крупно: 10 000+ обученных, рейтинг 5.0, 1 день срочно, 50+ курсов. Логотипы клиентов: СИБУР, РЖД, Роснефть, Газпром.
Тёмный/акцентный фон секцииАнимация счётчиков при скролле
3
УСЛУГИ — Что предлагаем
Карточки услуг с ценами или кнопкой "Узнать стоимость". Вкладки: основные / срочные / корпоративные. CTA под каждой карточкой.
Не скрывать цены!Калькулятор стоимостиВкладки по типу услуги
4
ДЛЯ КОГО — Сегменты целевой аудитории
Карточки: "Для специалиста по ОТ", "Для HR-директора", "Для руководителя". Каждый узнаёт себя и видит, как мы решаем именно его проблему.
Персонализированный CTA в каждой карточке
5
ПОЧЕМУ МЫ — Конкурентные преимущества
Сравнительная таблица или 6–8 блоков преимуществ. Акцент: скорость 1 день, гарантия в договоре, госстандарт, известные клиенты.
Гарантия — главный триггер!Таблица vs конкурентов
6
КАК МЫ РАБОТАЕМ — Процесс (4 шага)
1. Заявка → 2. Договор и счёт → 3. Обучение/оформление → 4. Доставка. Снимает страх "а как это работает?"
Горизонтальная шкала времениСрок каждого шага
7
ЛИЦЕНЗИИ — Аккредитация и документы
Скан/фото лицензии Минобрнауки, аккредитации. Кнопка "Проверить лицензию". Закрывает возражение "а вдруг не примут на проверке".
Обязательный блок!Ссылка на проверку в реестре Минобрнауки
8
ОТЗЫВЫ — Социальное доказательство
Яндекс: 5.0 ★, 181 оценка, 132 отзыва. Виджет или ручное оформление с фото. Видеообращение директора Коломейченко А.Е.
Виджет Яндекс.КартРеальные фото клиентов
9
ЦЕНЫ / ТАРИФЫ
Таблица/карточки: Программа А, Б, В + Первая помощь + Пожарная. Открытые цены. Скидки для групп. Конкуренты: от 900–1 600 ₽/чел.
Цены не скрывать!Калькулятор группового обученияАкцент на скидках
10
FAQ — Часто задаваемые вопросы
8–12 вопросов: Сколько стоит? За сколько получу документ? Примут ли на проверке? Что входит в пакет? Есть ли скидки?
Accordion раскрытиеSEO разметка FAQPage
11
ФИНАЛЬНЫЙ CTA — Повторная форма захвата
«Оставьте заявку и получите расчёт за 5 минут + скидка 15%». Телефон, email, карта офиса. Тёмный/акцентный фон блока.
Ограничение: скидка до конца неделиКарта Яндекс
✍️

Копирайтинг — заголовки, CTA, триггеры

H1 — Главный заголовок
ТОП
Обучение по охране труда с документами государственного образца — за 1 рабочий день
Закрывает боль срочности + легитимности сразу
АЛТ
Пройдёте любую проверку. Гарантия прописана в договоре.
Акцент на безопасности от штрафов
АЛТ
10 000 обученных в год. СИБУР, РЖД, Роснефть доверяют.
Социальное доказательство в заголовке
Подзаголовок / Оффер
ТОП
Программы А, Б, В по ПП №2464. Удостоверение гос. образца. Бесплатная доставка по России. Скидка 15% при заявке с сайта.
Заголовки секций
«Нам доверяют» → Логотипы СИБУР, РЖД...
«Документы, которые примут на любой проверке»
«Как это работает: от заявки до документа»
«Что будет, если не пройти обучение?» → таблица штрафов
CTA кнопки
ТОП
Получить расчёт за 5 минут
Конкретный результат, низкий порог входа
АЛТ
Заказать срочное удостоверение
АЛТ
Рассчитать стоимость обучения
АЛТ
Получить консультацию бесплатно
4 триггера доверия под Hero
✅ Гарантия прохождения любой проверки
⚡ Документы за 1 рабочий день
📜 Удостоверение государственного образца
🚚 Бесплатная доставка по России
Триггеры срочности / дедлайн
✓
Скидка 15% действует при заявке через сайт
✓
Менеджер свяжется в течение 5 минут
Снимает страх "долго ждать ответа"
✓
Изменения 2025: программы обновлены под новые требования
🎨

Дизайн-система лендинга

Цветовая палитра

Тёмно-бирюзовый = профессионализм, надёжность, экология. Белые поверхности. Оранжевый = кнопки CTA.

Primary #0f7173
Dark #0a3d40
Light #e0f0f0
Text #1a202c
BG #f4f7fb
CTA #e07b39
Alert #e53e3e
OK #38a169
Типографика
Охрана труда с гарантией
Montserrat 800 — H1, H2, акценты
Мы обучаем специалистов по охране труда с 2018 года. Все удостоверения государственного образца.
Inter 400/600 — основной текст, UI
Правила стиля
✓Строгий корпоративный стиль, без игривости
✓Много белого пространства, чистые секции
✓Фото: люди в спецодежде, документы, производство
✓CTA кнопки — оранжевые (контраст с зелёным)
✗Никаких градиентных кнопок и неоновых цветов
✗Не центрировать весь текст — только заголовки Hero
✗Не использовать стоковые фото "улыбающиеся в офисе"
🏆

Анализ конкурентов

КомпанияСрочностьЦена отГарантияДоставка
🟢 ЦОТЭБ (МЫ)● 1 деньпо запросу● В договоре● Бесплатно
otot.ru● Не указано900 ₽/чел● Нет● Платно
ukcr.ru● 3–5 дней1 600 ₽/чел● Нет● Платно
safework.ru● Нет4 000 ₽+● Нет● Нет
eko-start.ru● Нет1 600 ₽/чел● Нет● Н/д
Вывод: ЦОТЭБ выигрывает по скорости (1 день) и гарантиям. Это нужно выносить на первый экран. Цена конкурентная, акцент — на ценности, а не на дешевизне.
🚀

Топ-12 советов по повышению конверсии

1
Форма на первом экране, всегда видима
2–3 поля (имя + телефон + выбор курса). Не перегружать — только самое важное.
2
Обещание обратного звонка за 5 минут
Снимает тревогу «долго ждать ответа». Работает как психологический триггер.
3
Открытые цены или калькулятор
Сокрытие цен отпугивает. Минимум — кнопка «рассчитать» с мгновенным результатом.
4
Видеообращение директора
Личное видео Коломейченко А.Е. — сильный элемент доверия. Уже используется на сайте.
5
Логотипы клиентов сразу после Hero
СИБУР, РЖД, Роснефть, Газпром — убивают сомнения мгновенно.
6
Виджет отзывов Яндекс (5.0 ★, 132 отзыва)
Живой виджет или скриншоты с актуальными отзывами Яндекс.Карт.
7
Фото/скан реальных удостоверений и лицензий
Люди хотят «потрогать» — реальные фото документов закрывают возражения.
8
Акцент на изменения 2025 года
«Обновлено под изменения ПП №2464 в 2025 году» — создаёт актуальность и срочность.
9
Sticky CTA-кнопка при скролле
Плавающая кнопка «Оставить заявку» всегда доступна. +15–25% конверсии.
10
WhatsApp / Telegram кнопка
Часть ЦА не звонит. Кнопка мессенджера снижает барьер контакта.
11
Блок «Что будет, если не пройти обучение»
Таблица штрафов (до 130 000 ₽) + нарушение + ответственный. Мощный мотиватор.
12
A/B тест CTA и заголовков через Tilda
Тестировать: цвет кнопки, текст заголовка, разные офферы. Tilda поддерживает нативно.
⚙️

Технические требования к сайту

!
Mobile-first адаптация
50%+ трафика — мобильные. Кнопки min 44px, текст min 16px, упрощённая форма.
!
Скорость загрузки — PageSpeed 90+
WebP изображения, lazy loading, минимум JS. Критично для конверсии и SEO.
!
Яндекс.Метрика + цели
Цели: отправка формы, клик на телефон, клик WhatsApp. Без аналитики нельзя оптимизировать.
~
CRM интеграция (Tilda Forms)
AmoCRM / Bitrix24 / Google Sheets. Авто email + SMS уведомление менеджеру.
~
Schema.org разметка
LocalBusiness + FAQPage + AggregateRating — звёзды в сниппете Яндекса.
✓
SEO мета-теги
Title: «Обучение охране труда Москва — удостоверение госзнания, 1 день». Desc 155 симв.
✓
OG-теги для соцсетей и мессенджеров
og:title, og:image, og:description — красивый превью при отправке ссылки.
✓
Виджет обратного звонка / чата
JivoChat или встроенный Tilda Chat. Кнопки WhatsApp + Telegram.
✓
Политика конфиденциальности (152-ФЗ)
Ссылка у каждой формы. Страница /privacy уже существует на сайте.
✓
CallTracking (рекомендуется)
CoMagic / Calltouch — отслеживание звонков по источникам рекламы.
✅

Чеклист финальной проверки перед запуском

Контент
☐УТП на первом экране чётко сформулировано
☐4 триггера доверия под hero
☐Цифры и факты компании (KPI)
☐Логотипы клиентов (СИБУР, РЖД...)
☐Видеообращение директора
☐Отзывы с фото и именами (Яндекс)
☐Фото лицензий и аккредитаций
☐FAQ — 8–12 вопросов
☐Адрес, телефон, email в футере
☐Карта офиса (Яндекс.Карты)
☐Таблица штрафов за нарушения
Дизайн и UX
☐Мобильная версия протестирована (375px)
☐CTA кнопки контрастного цвета
☐Sticky кнопка при скролле
☐Кнопка «позвонить» — tel: ссылка
☐Изображения WebP + lazy loading
☐PageSpeed 80+ на мобильном
☐Форма работает и отправляет
☐Нет битых ссылок
☐Плавная прокрутка к якорям
☐WhatsApp/Telegram виджет
Аналитика и SEO
☐Яндекс.Метрика подключена
☐Цели настроены (форма, звонок)
☐Title и Description заполнены
☐OG-теги заполнены
☐Schema.org LocalBusiness
☐Schema.org FAQPage
☐SSL сертификат активен (HTTPS)
☐Sitemap.xml → Яндекс.Вебмастер
☐Политика конфиденциальности
☐A/B тест включён в Tilda

Карточка подготовлена для ООО «ЦОТЭБ» · coteb.ru · 8 (495) 743-96-81 · infoot@yandex.ru · Март 2026

Передать разработчику/дизайнеру вместе с брифом. Все данные на основе открытых источников и анализа сайта.

Made on
Tilda