Переделать сайт или оставить: как решить по цифрам

Коротко: решение переделывать сайт чаще всего принимают потому, что он «устарел» и разонравился владельцу. Это самая дорогая причина из возможных. Разбираю, как проверить по цифрам, в сайте ли дело, в каких случаях достаточно починить существующий и что нельзя терять при переделке.

Опубликовано 04.08.2026 · Андрей Савельев, маркетолог

Коротко по разделам: Плохая причина · Пять проверок · Когда чинить · Когда переделывать · Что не потерять · Как решить · Частые вопросы

Почему «сайт устарел» — плохая причина для переделки

Владелец смотрит на свой сайт каждый день несколько лет — естественно, он ему надоел. Посетитель видит его впервые и оценивает не по свежести дизайна, а по одному вопросу: решает ли это его задачу.

Поэтому «нам нужен современный дизайн» — не задача, а ощущение. Задача звучит иначе: заявок мало, надо больше. И вот тут выясняется, что причина может быть вообще не в сайте.

Самая обидная история в моей практике — когда переделывают работающий сайт и конверсия падает. Старая страница была нескладной, но привычной и понятной; новая — красивой, с анимациями и без цены на первом экране. Деньги потрачены, заявок стало меньше.

Пять проверок, которые всё решают

Прежде чем считать бюджет на новый сайт, потратьте вечер на диагностику.

Есть ли трафик. Если на сайт заходят пять человек в день, дело не в сайте, а в том, что о нём никто не знает. Новый сайт эту проблему не решит.
Доходят ли заявки. Отправьте форму и убедитесь, что сообщение приходит. Регулярно выясняется, что форма молчит месяцами.
Считаются ли цели. Без них вы не знаете реальную конверсию и будете сравнивать новый сайт со старым на глазок.
Что с мобильной версией. Больше половины людей приходят с телефона. Если там всё разъезжается — часто достаточно починить, а не переделывать целиком.
Совпадает ли реклама и страница. Объявление обещает одно, страница про другое — тогда проблема в связке, а не в сайте.

Полный список из пятнадцати пунктов — в статье чек-лист проверки сайта, а пройти диагностику по шагам можно на странице проверки сайта.

Проверю ваш случай бесплатно

Пришлите адрес сайта — посмотрю аналитику, рекламу и сами страницы и скажу, где именно теряются заявки. Без созвонов на час и презентаций на двадцать слайдов.

Получить разбор

Когда достаточно починить

Сайт даёт заявки, но мало. Значит основа рабочая — правится первый экран, добавляются доказательства и цена, упрощается форма.
Проблема только на телефоне. Чинится вёрсткой, а не переделкой.
Медленно грузится. Обычно лечится сжатием картинок и удалением лишних скриптов.
Нет аналитики. Настраивается за пару часов и сразу даёт данные для решений.
Не хватает страниц под запросы. Тогда нужны новые страницы, а не новый сайт.

Ремонт почти всегда дешевле и быстрее, а главное — не обнуляет то, что уже работает: позиции в поиске, накопленную статистику и привычные людям адреса.

Когда переделка оправдана

Сайт не открывается на телефоне нормально и вёрстка не поддаётся правке. Часто на старых шаблонах проще собрать заново.
Изменился бизнес. Продаёте другое, другой аудитории, по другой модели — старая структура не подходит.
Нет доступа к сайту. Классика: сайт делал подрядчик, домен и хостинг оформлены на него, и связи нет.
Сайт на платформе, которую нельзя развивать. Нельзя менять адреса, заголовки, скорость — то есть базу SEO.
Технические проблемы, которые накопились слоями. Когда каждая правка ломает что-то ещё.
Конверсия низкая при нормальном трафике, и точечные правки не помогли. Проверено цифрами, а не ощущением.

Хотите сначала проверить сайт сами?

Пошаговая диагностика: семь вопросов о вашем сайте, на каждый — ответ «в порядке» или «проблема». В конце покажет, что чинить первым.

Пройти диагностику

Что нельзя потерять при переделке

Самые дорогие потери случаются не при разработке, а при переезде.

Адреса страниц. Если адреса меняются, обязательно настраиваются переадресации со старых на новые. Иначе позиции в поиске обнуляются, а внешние ссылки ведут в никуда.
Счётчик и цели. Ставятся на новый сайт до запуска, чтобы не потерять сравнение.
Работающие тексты. Если какая-то страница приносила заявки, её смыслы переносятся, а не переписываются с нуля.
Страницы, которые дают трафик из поиска. Проверяется в Вебмастере до переделки: что именно люди находят.
Юридические документы и куки-баннер. Часто забывают перенести — и сайт запускается без них.

Порядок, который экономит нервы: сначала замеряем текущие цифры (конверсия, заявки, трафик из поиска), потом переделываем, потом сравниваем. Без замера «до» вы никогда не узнаете, стало лучше или хуже.

Как принять решение

Сведите всё к трём вопросам:

Есть ли трафик? Нет — проблема не в сайте, деньги нужны на привлечение.
Есть ли заявки при этом трафике? Есть, но мало — чиним. Нет совсем при нормальном трафике — разбираемся, что именно ломается: страница, форма или связка с рекламой.
Поддаётся ли сайт правкам? Да — чиним. Нет — переделываем.

Ответы на эти три вопроса стоят вечер работы, а решение по ним экономит сотни тысяч рублей.

Частые вопросы про переделку сайта

Как понять, что сайт пора переделывать?

По цифрам, а не по ощущениям. Трафик есть, заявок нет, точечные правки не помогли, сайт плохо работает на телефоне и не поддаётся изменениям — тогда переделка оправдана. Если сайт просто «надоел», это плохая причина.

Может ли новый сайт снизить количество заявок?

Да, и это происходит регулярно. Красивый сайт без цены на первом экране, с медленной загрузкой и сложной формой конвертирует хуже старого и нескладного. Поэтому цифры «до» надо замерять заранее.

Что дешевле — починить или сделать новый?

Почти всегда починить. Правка первого экрана, формы, скорости и мобильной версии стоит в разы меньше разработки и не обнуляет позиции в поиске и накопленную статистику.

Что произойдёт с позициями в поиске при переделке?

Если адреса страниц сохранены и содержание не ухудшилось — позиции обычно удерживаются. Если адреса меняются без переадресаций, поисковик считает страницы новыми, и рост придётся начинать заново.

Нужно ли менять сайт при смене логотипа и фирменных цветов?

Нет, это правится оформлением. Полная переделка нужна, когда меняется суть предложения или аудитория, а не когда обновился фирменный стиль.

С чего начать, если не понятно, в сайте ли дело?

С проверки: есть ли трафик, доходят ли заявки, считаются ли цели, что происходит на телефоне и совпадает ли реклама с содержанием страницы. Это делается за вечер и сразу показывает, где именно проблема.

Скажу честно: чинить или переделывать

Посмотрю трафик, конверсию, мобильную версию и связку с рекламой — и скажу, в сайте ли дело. Если достаточно починить, так и скажу: продавать вам разработку, которая не нужна, мне невыгодно.

Получить честный разбор